Podczas spotkania z farmaceutami w Lublinie Tomków jasno wskazał, że jednym z największych zagrożeń najbliższych miesięcy jest brak realnych ograniczeń w reklamowaniu się aptek. To ryzyko, które – jak podkreśla – może doprowadzić do trwałej zmiany postrzegania apteki: z miejsca zaufania publicznego w zwykły punkt sprzedaży.

Przeczytaj również: Resort zdrowia chce policzyć realny czas oczekiwania. Koniec iluzji kolejek?

Nowe prawo farmaceutyczne i otwarta furtka do reklamy

Ministerstwo Zdrowia zaprezentowało projekt nowelizacji prawa farmaceutycznego, który po raz pierwszy od lat dopuszcza możliwość reklamy aptek. To właśnie ten projekt rozpalił emocje w środowisku farmaceutów i lekarzy. Z jednej strony pojawia się argument o konieczności dostosowania przepisów do realiów rynkowych. Z drugiej – obawa, że liberalizacja otworzy drzwi do agresywnych praktyk marketingowych.

Sam Marek Tomków przyznaje, że propozycje resortu nie są idealne. Choć zawierają pewne bezpieczniki, w jego ocenie nie chronią wystarczająco pacjenta przed presją zakupową i sprowadzaniem leków do roli zwykłego towaru. Dlatego Naczelna Rada Aptekarska zapowiada intensywne prace nad własnymi rozwiązaniami prawnymi. Jak otwarcie mówi prezes NRA, spór o kształt tych regulacji nie zakończy się na etapie konsultacji. Czeka nas polityczny i legislacyjny bój w Sejmie.

Zakaz z wyjątkami – informacja zamiast kuszenia

Zgodnie z propozycją Ministerstwa Zdrowia reklama aptek miałaby zostać ograniczona do funkcji informacyjnej. W założeniu nie może ona przypominać znanych z handlu promocji ani zachęt opartych na obietnicy korzyści. Przekaz nie powinien trafiać do dzieci i młodzieży, ani wywierać presji na pacjenta.

Projekt przewiduje, że reklama nie będzie mogła:

• oferować bezpośrednio lub pośrednio jakichkolwiek korzyści w zamian za zakup produktu leczniczego,
• wykorzystywać mechanizmów presji zakupowej ani emocjonalnego szantażu pacjenta.

Dla części środowiska to krok w dobrym kierunku, dla innych – niebezpieczny kompromis, który łatwo obejść kreatywnym językiem marketingu.

Lekarze mówią jednym głosem z farmaceutami

Sprzeciw wobec pełnej liberalizacji reklamy aptek wyraźnie artykułuje także Naczelna Izba Lekarska. W swoim stanowisku podkreśla, że apteka powinna pozostać placówką ochrony zdrowia, a nie podmiotem nastawionym na maksymalizację zysku. Leki nie są zwykłym produktem handlowym, a decyzje pacjentów nie powinny być kształtowane przez skuteczność reklamy, lecz przez realne potrzeby zdrowotne i jakość opieki.

To podejście wpisuje się w szerszą filozofię systemu ochrony zdrowia, w którym reklama świadczeń medycznych jest ograniczana lub całkowicie zakazana. Zdaniem lekarzy i farmaceutów apteka nie może i nie powinna funkcjonować według tych samych zasad co supermarket.

Zmagasz się z kontuzją bądź inną dolegliwością cielesną? Polecamy kontakt z wykwalifikowanym fizjoterapeutą, Szymonem Budnikiem. Specjalista udzieli Ci pomocy w ramach usług masaż Poznań i fizjoterapia Poznań.

Prezes izby aptekarskiej: Farmaceuta jako uczestnik profilaktyki, nie sprzedawca

Spór o reklamę to tylko jeden z elementów większej układanki. Marek Tomków wyraźnie akcentuje, że przyszłość aptek powinna iść w zupełnie innym kierunku. Prezes NRA chce wzmocnienia roli farmaceutów w profilaktyce zdrowotnej i ich aktywnego udziału w programie „Moje Zdrowie”. W jego wizji apteka ma być miejscem pierwszego kontaktu, gdzie pacjent może uzyskać podstawowe wsparcie zdrowotne, a nie tylko dokonać zakupu.

Farmaceuci mogliby uczestniczyć w działaniach takich jak ocena stanu zdrowia, pomiary masy ciała czy ciśnienia, a także wypełnianie ankiet profilaktycznych. Przykłady szczepień realizowanych w aptekach czy wydawania antykoncepcji awaryjnej pokazują, że kompetencje tej grupy zawodowej znacznie wykraczają poza sprzedaż leków.

Zmagasz się z przebarwieniami, trądzikiem lub bliznami? Skontaktuj się z kliniką Biogenica. W ramach usług medycyna estetyczna Poznań zaproponują laser na trądzik, botoks na zmarszczki, peeling na przebarwienia.

Potencjał, który czeka na wykorzystanie

Dane przytaczane przez prezesa NRA są wymowne. Spośród około 28 tysięcy farmaceutów w Polsce aż 11 tysięcy posiada przeszkolenie w zakresie szczepień, a około 3 tysiące aktywnie je wykonuje. To pokazuje skalę niewykorzystanego potencjału i jednocześnie kierunek, w którym mogłaby zmierzać nowoczesna apteka.

W tle debaty o reklamach toczy się więc znacznie poważniejsza rozmowa o tożsamości apteki. Czy będzie ona miejscem zaufania, elementem systemu ochrony zdrowia i realnym wsparciem dla pacjenta, czy kolejnym punktem na mapie agresywnej sprzedaży. Decyzje, które zapadną w najbliższych miesiącach, mogą przesądzić o tym na długie lata.

Artykuł Prezes izby aptekarskiej alarmuje: apteki między ochroną zdrowia a agresywną sprzedażą pochodzi z serwisu Netklinika.

Jak podkreśla adwokatka Iga Jaroszewska, ekspertka Konfederacji Lewiatan, nowe prawo przyniosło skutki odwrotne do zamierzonych. Zahamowało rozwój i wprowadziło blokadę kapitałową, z której coraz trudniej się wydostać.

Przeczytaj również: Polska się kurczy – kraj, który gaśnie w ciszy

Zamknięty rynek – komu naprawdę służy ADA 2.0?

Zgodnie z nowymi przepisami, aptekę może prowadzić jedynie farmaceuta lub spółka farmaceutów, pod warunkiem, że nie kontrolują oni więcej niż czterech placówek. Oznacza to, że każda próba rozwoju ponad ten limit jest blokowana przez prawo.

– Rynek został sztucznie zamknięty – mówi Iga Jaroszewska. – Przedsiębiorcy, którzy chcieliby rozwijać działalność, nie mogą kupować kolejnych aptek, a ci, którzy chcą sprzedać biznes, tracą na jego wartości.

Tym samym ustawa uderza nie tylko w duże sieci, ale także w małe i średnie rodzinne firmy, które chciałyby się rozwijać i konkurować z większymi graczami.

Paradoks ochrony – mali aptekarze na straconej pozycji

Idea ustawy „Apteka dla aptekarza” była jasna: wzmocnić pozycję lokalnych farmaceutów wobec korporacyjnych sieci. Jednak rzeczywistość okazała się bardziej brutalna.

– Efekt jest odwrotny do zamierzonego. Najbardziej tracą ci, których ustawa miała chronić – mówi Jaroszewska. – Polscy właściciele niewielkich sieci aptek nie mogą się rozwijać ani negocjować lepszych warunków z hurtowniami.

W rezultacie rosną koszty działalności, co przekłada się na wyższe ceny leków i ograniczenie usług dla pacjentów. Brak możliwości konsolidacji rynku sprawia też, że apteki są bardziej narażone na upadłość w obliczu rosnących kosztów energii, pracy i logistyki.

Mniej aptek, więcej pustyń farmaceutycznych

Od momentu wprowadzenia pierwszej wersji ustawy w 2018 roku z rynku zniknęło już ponad 2600 aptek. Jeśli trend się utrzyma, do 2040 roku liczba placówek może spaść o kolejne 750. To nie są statystyki bez znaczenia – za każdą z nich stoją realne problemy pacjentów, szczególnie w mniejszych miejscowościach, gdzie apteka bywa jedynym punktem kontaktu z farmaceutą.

– Dla pacjenta nie ma znaczenia, kto jest właścicielem apteki. Liczy się to, żeby była blisko, miała leki i oferowała pomoc – podkreśla Jaroszewska.

Spadek liczby aptek prowadzi do powstawania tzw. pustyń farmaceutycznych – regionów, w których dostęp do leków staje się ograniczony. Paradoksalnie więc, przepisy mające chronić pacjentów i niezależnych farmaceutów, powodują coraz większe wykluczenie zdrowotne.

Czy wiesz, że bardzo duża ilość osób w młodym wieku ma braki w uzębieniu? Co gorsza, rzadko zdają sobie sprawę z tego, że to poważny problem! Braki pozostające bez uzupełnienia prowadzą do zaniku kości i wtedy konieczna jest odbudowa kości. By do tego nie doprowadzić, zadbaj o uzupełnienie braków. Zachęcamy do skorzystania z uzupełnień w ramach usług Implanty Wrocław.

Rynek potrzebuje równowagi

Eksperci podkreślają, że konieczna jest korekta przepisów. Nie chodzi o rezygnację z idei ochrony małych aptek. Chodzi o stworzenie elastycznych zasad, które pozwolą na rozwój przedsiębiorstw bez niszczenia lokalnego rynku.

Z jednej strony potrzebne są regulacje zapobiegające monopolizacji rynku, z drugiej – otwarcie go na zdrową konkurencję i inwestycje. Bez tego Polska może stanąć przed problemem nie tylko droższych leków, ale też coraz większych obszarów pozbawionych dostępu do podstawowych usług farmaceutycznych.

ADA 2.0 miała być tarczą. Dla wielu stała się jednak murem, który odgradza rynek od naturalnego rozwoju i uderza w tych, którzy chcieli tylko leczyć, doradzać i pomagać.

Zmagasz się z przebarwieniami, trądzikiem lub bliznami? Skontaktuj się z kliniką Biogenica. W ramach usług medycyna estetyczna Poznań zaproponują laser na trądzik, botoks na zmarszczki, peeling na przebarwienia.

Artykuł ADA 2.0 – regulacja, która miała pomóc, a wstrzymała rozwój rynku aptecznego pochodzi z serwisu Netklinika.